○ 烟草广告怎样做烟草品牌如何传播思想宣传 ○
国内烟草品牌要么是没有品牌内涵，要么是品牌内涵不能坚持，更重要的是，绝大多数烟草品牌没有找到一个能有效传递品
牌核心内涵的载体，品牌内涵得不到完美演绎。国内烟草品牌的传播之路任重而道远。
分众传播：传播形式灵活多样
分众传播，始终坚持不变的是传播品牌内涵，需要灵活多变的是传播形式。对以不同标准划分的细分受众，自然要有针对性地采取品牌传播活动。
从消费终端开始，编织融入生活的分众传播之网
人总是不断会有需求和欲望需要被满足。多种多样供人们消费的“终端”自然应运而生：ktv、桑拿洗浴中心、餐饮终端、酒吧、茶楼、迪厅、网吧、咖啡厅、发廊、影楼、电影院、会所……
消费终端是复杂的。如酒吧，在高中低档之外，每种档次又有不同的风格和格调。餐饮终端就更不用说了，按种类，有中餐、西餐、火锅、小吃之分，其中中餐按菜系有鲁、川、粤、闽、苏、浙、湘、徽八大菜系，而小吃更是五花八门……但不管怎么复杂，“物以类聚，人以群分”，不同档次特色的消费终端常常会吸引收入、爱好、素质差不多的人。去ktv消费的，通常是那些喜欢k歌的人，经常光顾西餐厅的可能是收入很高的外企白领，经常泡在网吧的常常是年轻的网虫，经常出入高档餐馆、会所的可能是位高权重的社会精英，常常去电影院的可能是热恋中的男女……
分众传播，就从各种特色消费终端入手。
婚庆和寿宴常常是香烟的大宗消费机会，那么就去婚纱影楼和酒楼；
领导抽什么烟常常能拉动礼品市场，想靠近领导层，那么都去高档酒楼和会所；
想收住都市白领，那么就去迪厅、酒吧、咖啡厅；
……
这些消费场所，就是烟草品牌的“推广终端”，选择适合自身品牌的推广终端，就构成了烟草品牌渗入消费者生活的传播之网。
烟草品牌如何在“推广终端”进行传播？
首先，与推广终端结盟，阻断竞争者。接下来，就要融入推广终端。就像电影中的置入式广告一样，把烟草品牌巧妙“置入”推广终端。从推广终端的空间布置到使用器具，从装饰色彩到人员服装，从人员培训到输入促销员，不管是“硬件”还是“软件”，烟草品牌都可融入到推广终端中，变广告的被动接受为潜移默化的影响。
从兴趣爱好入手，打造分众互动营销平台
每个人都有自己的兴趣爱好，k歌、足球、麻将、台球、象棋、书法、网络游戏、博客、聊天……爱好的人多了，就形成了各种兴趣爱好的集合和竞技场。
k歌是最普及的了。很多人都有mp3，可以随时随地听音乐，ktv是人们一展歌喉的体验场所，电视、广播、网络是音乐的交流平台，地方性或是全国性的明星模仿秀、k歌大赛等为人们提供了竞技的刺激享受。
从人们的兴趣爱好入手，打造分众互动营销平台。
互动一：面对面活动
在推广终端进行的与受众面对面的互动活动，吸引目标受众参与到其中来。主要通过现场、口碑、印刷品等进行传播。既可以在小到一个人气很旺的ktv开展k歌比赛，也可以联络全城适合的ktv开展全城k歌大赛，甚至可以在全国范围内开展这种面对面k歌活动。
实际上，每一个运营得好的推广终端，都有它的稳定顾客群，经常去消费或是积极参与活动的人，常常是这一类人的意见领袖。这些人群一传十，十传百，仅通过口碑传播，效果就已可想而知。当然，要让活动效果最大化，现场布置、礼品设置、活动情节等诸多方面还有有待挖掘的细节，这里不再赘述。
雷诺公司不仅向酒吧提供印有骆驼香烟标志的擦手油、火柴等日用品，在“骆驼之夜”中，还派专人用一盒骆驼牌香烟来换下顾客手中的任意一盒其它品牌的香烟，或是让骆驼品牌的促销员站在酒吧门口，向进入酒吧的顾客派送免费香烟。
1999年，菲莫公司在美国共赞助117场演唱会，这些在酒吧和夜总会举行的演唱会的门票都是由一定数量的“万宝路英里券”(marlboromiles，购买1盒万宝路香烟，得5“英里券”)换取的，例如，一场由“阿富汗假发”(afghanwigs)乐队主唱的音乐会的门票需要大约200“英里券”(即40盒万宝路香烟)。
互动二：竞技秀
竞技秀不仅仅做纯粹面对面的互动活动，而是通过搭建一个竞技平台，通过少数人的参与，秀给全国人民看。对烟草品牌来说，和“面对面活动”不同的是，参与者不是主体，更多观众的感受才是最重要的。竞技秀必须借助有影响的媒体平台。
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