○ 记者的觉悟思想宣传 ○
还有部分记者是不会聪
明工作。飞利浦公司全球副总裁罗益强先生有次回答记者关于“我们怎样更成功”的提问时，他回答说“以前我们要成功只要靠努力工作，埋头苦干就可以了，但是以后这不够了，要想成功还要聪明工作。而以我们中国人长大的工程来看，要聪明工作是一件很不容易的事情。”③这其中“不容易的事情”我认为有三个：注重形象、待人热忱、思维活跃。
黑幼龙在《在和别人相处中，你会怎么做》的讲演中有一个故事：“我在哈佛大学的时候，一位在大集团担任顾问的教授和我们说了那么件事情。他们集团下面一家子公司要聘请一位总经理，结果猎头公司帮他们找了一名候选人。董事长和这名候选人见完面之后就打电话给猎头公司说我不要这个候选人。猎头公司很奇怪，这个候选人条件很优秀，专业技术、丰富经验样样都符合你的要求为什么不要？在追问之下，董事长说了原因：因为他没有我们企业文化需要的样子。这位教授对我们说，这是他第一次开始感觉到在一个人的样子的重要性可能会超过他所获得的学识和工作经验。”④由此可见形象对工作的重要性，现在某些记者却不是那么注重形象。整天“胡天海地”，好象见过很大的“世面”、会结交任何类型的朋友，把采访的权益当作采访的权利，把“无冕之王”的称谓发挥得淋漓尽致。其实一些被采访者只是为了讨记者高兴硬着头皮应付应付，记者的形象已严重受损，试问这样的记者能有几人给他“为群众言”的重任？
部分记者认为被采访对象是有求于已，因而显得派头十足、趾高气扬。甚者一幅说教的面孔叫被采访者按自己的意图行事(电视媒体的记者表现更为突出)。本人曾见过某电视台记者到农村采访科技带头人的典型，为了让受访者说出一番“颇有深意”的话来，现场教受访者按照自己的思路说。可这个受访者就是不会说大话，拍了四五遍还是没有拍好，该记者极不耐烦地打断采访对象的谈话，硬是逼着这个不苟言谈的中年汉子说出了一番能起到“画龙点睛”的话来。试想这样的记者能算合格么？这种采访行为能算聪明工作么？
注重形象是一个记者甚或一个人的基本素养，热忱待人是一个记者发现新闻、打开采访对象心扉的必备条件，思维活跃则是对记者的必然要求。思维不活跃怎会出现小事件大题材的新闻？在信息传播渠道之多、传播速度之快的今天又怎能有独家报道？
做合格记者、当聪明人理应是每一个传媒记者的必备，也是记者一生的追求。当然，出现自我要求弱化、自我追求淡化，不仅仅是记者自身的事，传媒也有相当责任。现在不少媒体只重视记者的每篇报道而忽视了对记者新闻观、职业品格的教育，也一定程度上忽视了记者自身潜能的挖掘和发挥。记者在长期融入社会各个层面后，难免产生意志上的消沉、精神上的低落，行业对其及时引导，加强自律、自励教育显得尤为重要。中国人民大学新闻学院教授陈力丹说，鉴于新闻传媒工作人员利用职业之便违法和犯罪的问题呈上升趋势，除了强调长远的职业精神的培养外，目前确实需要保证各种职业规则得到执行。具备新闻职业精神和遵守职业规范，是传媒的立足之本。⑤但愿在传媒业不断发展、逐步规范的今天，传媒及其记者能更健康、更具活力。
①2002年1月27日《北京青年报》
②2002年《新闻记者》第６期
③、④2005年1月23日《新民晚报》
⑤2005《青年记者》第1期
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