○ 提高舆论引导能力专题讲话稿 ○
新闻宣传要注重传播效果
新闻舆论的作用越来越突出。在新形势下如何做好新闻宣传工作？胡锦涛总书记在视察人民日报社时的重要讲话为媒体从业人员指明了方向：即通过“五个必须”（必须坚持党性原则、必须坚持以人为本、必须不断改革创新、必须加强主流媒体建设和新兴媒体建设、必须切实抓好队伍建设）来提高舆论引导能力。
办好报纸是提高舆论引导能力的最集中表现，也是发挥主流舆论引导作用的关键环节。如何办好党报？胡锦涛总书记的讲话明确指出：坚持以人为本，增强新闻报道的亲和力、吸引力、感染力。坚持贴近实际、贴近生活、贴近群众，把体现党的主张和反映人民心声统一起来，把坚持正确导向和通达社情民意统一起来。要面向基层、服务群众、深入实际，多报道人民群众的工作生活，多反映人民群众的利益要求，多宣传人民群众中涌现的先进典型。从实践出发，需要我们注重新闻宣传的传播效果，传播效果的大小取决于办报水平及具体的办报质量。惟此，党报才有影响力，才有引导力，才有生命力，才能更好地发挥宣传党的主张、弘扬社会正气、通达社情民意、引导社会热点、疏导公众情绪、搞好舆论监督的作用。
提高网络舆论引导能力和公众情绪疏导能力
胡锦涛总书记的重要讲话，是开创网络新闻宣传工作新局面的指南针。东楚网·**新闻网要深刻理解并牢牢把握正确的舆论导向，不断增强政治敏锐性和政治鉴别力，在重大问题、敏感问题、热点问题上把好关、把好度；要根据网民的心理特点和接受习惯，以改革创新精神抓好网络文化建设和管理，因势利导，增强网络舆论引导的针对性和时效性。要加强网络舆情分析，主动设置议题，进一步提高网络舆论引导能力和公众情绪的疏导能力；要利用网络开展积极健康的文化活动，打造具有**特色的网络文化产品，促进**网络新闻宣传。
胡锦涛总书记百忙中在网上与网民面对面，上周末**市委书记王振有作客东楚网·**新闻网与网民对话，在网民中引起了强烈的反响，东楚网·**新闻网要以此为契机努力开创**网络新闻宣传工作新局面。
着力提高舆论引导能力 《
新闻舆论处在意识形态领域的前沿，是时代和社会最敏感的神经，对现代社会精神生活和人们的思想认识、人们的行为有着重要的引导作用。
处于新的历史方位，主流媒体要肩负起党和人民的重托，增强影响力，就必须提高自身的舆论引导能力，讲究宣传艺术，适应受众的新闻需求。
同时，坚持党性原则，牢牢把握正确舆论导向；坚持党的领导，从根本上坚持党的理论、路线、方针和政策的领导。
坚持以人为本，增强新闻报道的亲和力、吸引力、感染力。变“阅读为悦读”，变要人读为人要读。
坚持改革创新，增强舆论引导的针对性和实效性。
把好报纸最后一道“关口”
作为报纸编辑的最后一道关口，我们贯彻学习胡总书记的讲话精神，一定要充分认识肩负的重大责任，保持奋发有为的精神状态，发扬认真负责的工作作风，兢兢业业做好新闻宣传工作：一是必须时刻保持清醒的头脑，不断强化政治意识、责任意识和大局意识，以高度的政治责任感和强烈的工作事业心投入本职工作，在新闻报道的过程中，要视野更宽广，挖掘更深入，视角更独特，突出稿件的权威性、深刻性、实用性和可读性。二是坚持与时俱进，创新观念、创新形式、创新手段，以不断变化的办报理念和手段、不断变化的报纸形式和内容，去适应不断变化的市场形势、不断变化的读者需求。精心设计报纸版面，精心编辑文字图片。让报纸充分体现时代精神，展现人文关怀，贴近读者，进一步形成《**日报》简洁易读、通透挺拨、清新大气独特的形象视觉系统，提高核心竞争力。三是坚持守土有责，不出政治差错，搞好安全生产。这是新闻出版工作最基本的要求，也是最高要求。唯有如此，我们的新闻宣传才能更具权威性和公信力。
顺应人民群众的新期待
胡锦涛总书记在阐述“必须不断改革创新，增强舆论引导的针对性和实效性”时，特别提到，新闻宣传工作“必须顺应人民群众的新期待。”
“顺应人民群众的新期待”这是新闻报道中的新课题，必须深入研究。《东楚晚报》近两年一直在努力尝试，顺应人民群众的不断增长的新的阅读需求。如在新品种的创新上，去年改扩，我们新增了“QQ新闻”品种，顺应了**网民的新期待。今年改扩版，我们新增了“谈股论金”，顺应了**股民的新期待；同时，我们新增了“大教育”，及时提供教育资讯，特别是中考、高考期间，资讯更为丰富及时，顺应了广大家长、学生、教师的新期
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