○  论公益类电视活动产品在和谐社会构建中的价值科教文卫  ○

   2007年1月6日，历经251天艰苦跋涉，“我的长征”活动胜利结束。活动过程中，节目组筹集善款共150xxxx元，沿途帮助了230所学校，慰问了36xxxx老红军。⑦他们用真实体验的方式回顾重温了这段特殊的历史，弘扬了长征精神，传播红色文化，完成了一次艰苦奋斗的精神文化遗产的传承，为树立社会主义荣辱观，培育文明道德风尚，为构建和谐社会做出积极的贡献。
   （三）、发挥“议程设置”功能，凝聚民族精神
   “cctv中国奥运舵手选拔活动”是中央电视台正在播出的一档公益类电视活动产品。这个活动的创意独特，它瞄准2008年即将在北京举办的奥运会，在全国设立3xxxx赛区选拔奥运舵手，最终确定一男一女两位优胜者参加奥运赛艇八人单桨有舵手的项目的比赛，冲击奥运金牌，成为世界瞩目的奥运明星。国际奥委会主席罗格先生充分肯定了这项“平民参与奥运”的活动，认为这将给奥林匹克运动留下一份独特的历史遗产。⑧
   从中国社会来看，2008年北京奥运会将是凝聚民族精神，向世界展示中国社会文明和谐的一次盛会，同时也将成为激发爱国热情，形成全国各族人民团结奋进、共创和谐的一个良好的契机。
   以上三个方面，从不同侧面反映出公益类电视活动产品在构建和谐社会中的价值，体现出《决定》中“弘扬民族优秀文化传统，借鉴人类有益文明成国，倡导和谐理念，培育和谐精神，进一步形成全社会共同的理想信念和道德规范，打牢全党全国各族人民团结奋斗的思想道德基础”的要求。
   （四）、发挥协调功能，促进社会和谐
   除教育功能外，电视传播的“协调和管理的功能”也与和谐社会的建构紧密相关，中央电视台动员社会力量帮助贫困学子上大学的“圆梦行动”起到了积极的示范作用，表现出公益类电视活动产品在构建和谐社会中的又一价值空间。
       “圆梦行动”由中国青少年发展基金会和中央电视台《共同关注》栏目联合主办。2006年7月2日启动，10月19日结束，共制作播出50 余期“圆梦行动”专题节目（每期25 分钟），并联动全国170 多家新闻媒体对活动动态进行全方位宣传报道。活动期间“圆梦行动”共接受社会捐款1.52亿元，资助贫困大学新生3889xxxx。评估显示,在受助学生中,有22.xxxx的表示,如果没有获得资助将会放弃大学;有84.xxxx的认为,资助款解决了上大学首次报到所需费用,减轻了家庭经济压力和精神负担。⑨在教育、医疗、住房等社会矛盾的焦点问题上，公益类电视活动产品展现出在化解社会矛盾，减少不和谐因素，促进社会和谐方面的强大作用。
   《“共同关注•希望工程圆梦行动”综合评估报告》中这样评价：这次活动中，“中央电视台成功实现了从服务于公益活动本身的‘喉舌’到活动主办方的革命性角色转换，这在我国以往形形色色的公益活动中是不曾出现的。……可以称得上是中央电视台公益化转型的里程碑式力作，也可以定义为中国公益活动社会倡导的新现象，开辟了中国公益事业的新天地。”
   评估报告中对捐款人的调查统计显示：近六成（59.xxxx）捐款人通过电视而认识了圆梦行动，而这类人群中，通过收看《共同关注》节目认识圆梦行动的比例高达91.xxxx。并称“电视节目在对圆梦行动的传播所其起到的作用上是最为显著的。”
   “圆梦行动”的成功举办为《决定》中：“广泛开展和谐创建活动，形成人人促进和谐的局面，着眼增强公民企业、各种组织的社会责任，把和谐社区、和谐家庭等和谐创建活动同群众性精神文明创建活动结合起来，突出思想教育内涵，广泛吸引群众参与，推动形成我为人人，人人为我的社会氛围。”做出很好的注解。
   以上从四个方面说明公益类电视活动产品在和谐社会构建中的价值。当然这些并不是电视传播功能的全部体现，比如信息功能、“拟态环境”、舆论监督等属于电视新闻的范畴，这里不加以详细阐述。
    
   三、小结
   当然，要看到和谐社会建构是一个复杂的系统工程，大众传媒起到的作用也是有限的。如果把和谐社会比作一个大的集合，经济发展、福利政策、法治建设、大众传媒的作用都是它的子集，需要协同共进，不可夸大和片面强调传媒的作用。
   德国杜伊斯堡大学政治学研究所所长，原德中友协主席托马斯•海贝勒教授在

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