○  市场经济环境下的资源整合法则思想宣传  ○

非凡的资源优势。
   在你的教育背景，学历资历中你又发现了什么优势资源？
   在你最好的朋友当中，你可发现他们身上是否具有你从未有过的可资整合的资源优势？
   你从你学习的榜样，你的老师身上又曾发现了你要的资源优势了吗？
   资源是无处不在的。
   资源就是所有能带给你力量来源的东西，也许形状各异，本质却没有区别。
   假如你要运作好你身边的每一项资源的话，还有一种运作方法，那就是把所有的资源分成为人、事、物对待。对人讲人性，对事则明事理，对物则通物理，这决定了你对资源的整合程度或排斥程度。
   对人讲人性，重要在于将心比心，用别人喜欢的方式去对待他们。
   对事明事理，重要在于遵守原则，言行一致。
   对物懂得物理，重要在于掌握足够科技与知识。
   看似复杂化的这个世界里，市场，金融风暴，泡沫经济，网络生存，注意力经济等等一切，无不是人性的真实反映。
   人性是最伟大的力量。

中国市场的广度和深度、权威媒体的强势，不仅使中国本土的广告人摸不着头脑，也是美国定位战略学家们不敢想象的。
   在很多情况下，广告人都感到没有职业尊严，这不仅使奥格威他老前辈的品牌形象理论几乎毫无影响力，也往往使广告天才们精心炮制策划的广告定位策略大失水准，大量辛苦却付水东流。即使洋顾问们来到中国，也时常犯窘，手足无措。
   品牌形象理论也罢，定位战略也罢，在广告领域成了广告人专业地用于自我手淫的现代工具。
   在中国人眼中，什么理论都不如赵本山来上一句“上白加黑啊”、“地球人都知道”或“泻痢停，痢疾拉肚，一吃就停”有效，也丝毫不比在中央台黄金段每天播个三秒有效，——而哪怕你每天在这个时间段上喊上一句“乡巴佬”，不用多久，“乡巴佬”也会闻名世界的。(“今年过年不收礼，收礼只收脑白金”是不是够“乡巴佬”？是不是有点土特产的味道？)
   从这些中国的名人广告中哪里看的出什么定位，看得到什么usp，更看不出有什么特色的品牌形象策略。
   与其说那是“白加黑”的品牌广告，倒不如说是为赵本山本人的相声做了广告；与其说是立白洗衣粉的品牌广告，倒不如说是为陈佩斯的光头做了个广告。
   搞不懂谁是谁的代言人？事实上我现在一用立白洗衣服，立马竟想到了陈佩斯，坦白说，我以前是不怎么知道这个光头是谁的。
   中国企业只要弄明白这个世界哪一项资源最强势，再千方百计搭上去，哪个广告就越有效，哪个产品就可能热销，可能大概有一半的广告人会气得想要揍我。
   事实上也是这样。这便是资源整合的哲学。在中国，最强势的资源依然是媒体，是大腕和名人们，还不是广告人口里时髦的创意与策略。
   中国的市场潜力也真够大，使厂商们还来不及进行所谓的市场细分，就已经把商品哗哗拉卖了个大半。老板们就心想：“既然不用怎么地都卖出去这么多，为啥还要搞啥子定位，搞啥子细分，随便给我整个片子，请上赵本山往里一站，放中央台播上两月，不就成了呗！”
   中国广告仍是媒体为王的时代，产品也还是产品品质至上的时代。根本还不是什么定位时代，更不是什么品牌形象时代。
   这简直是可以让外国人大跌眼镜的奇怪时代。在这个时代，有时甚至市场导向的观念都可以被厂商们遗忘，他们的产品都还能照旧卖出去一些。真奇了怪！
   
   人们不难看到，中国市场之大，开放之晚，市场系统理论之贫瘠，使中国商品市场本身成为一个鱼龙混杂的大集市。在这个大杂烩中，产品时代、品牌形象时代、定位时代几乎同时来临，自我导向、客户导向、与市场导向都在大行其道，把广告人自己搞了个昏头转向。今天4p理论还在广告人的嘴里念叨，明天就开始流行cis理论，没几天又来了个4s理论。

4p与4s、还有cis设计，混淆在一大块调色板上，使中国市场迎来一个花花绿绿的“稀泥时代”。

在“稀泥时代”，广告理论几乎是“事后诸葛亮”，广告人自己也含糊，拿得出的就用，把广告大师们说过的话四处招摇，碰到拎不清的，也懒得去解释，只消背地里骂广告主们一句“

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